Google, Adobe, IBM und Tesla sind nur einige der zahlreichen Global Player, die immer wieder auf die Verwendung von animierten Erklärvideos in ihrer Marketingstrategie setzen. Nun, was ist also der Grund dafür, dass die führenden Marketingexperten der Welt diese kreative Form der Kommunikation immer wieder nutzen?
In diesem Blogbeitrag werden Sie nicht nur die Antwort auf diese Frage finden, sondern auch tief in die Welt der animierten Erklärvideos eintauchen und herausfinden wie Sie diese auch für Ihr Unternehmen optimal nutzen können.
Was genau sind animierte Erklärvideos im Business Kontext?
Animierte Erklärvideos in der Wirtschaft dienen dazu Ideen/Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens auf eine informative und unterhaltsame Weise darzustellen. Meistens dauern sie nur weniger als 3 Minuten, sodass der Kunde alles Wichtige in kurzer Zeit erfahren kann.
Was macht animierte Erklärvideos so effektiv und warum sie gerade in der heutigen Zeit zum Standardrepertoire von nahezu jedem Großkonzern gehören?
In einer Ära von TikTok, Instagram Reels und Youtube Shorts ist die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen niedriger als je zuvor. Nicht umsonst veröffentlichte das Time Magazin einen Artikel mit dem Titel „You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish“, also auf deutsch „Sie haben jetzt eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch“.
Medien zielen immer mehr darauf ab, sehr viel Content/Informationen in einem sehr kurzen Zeitraum zu präsentieren.
Während unsere Kunden vor 15 Jahren noch bereit waren, sich detaillierte und informative Texte auf Ihrer Website durchzulesen, wechseln heute viele Websitebesucher zu einem anderen Anbieter, wenn Sie den Inhalt Eurer Website nicht innerhalb von kurzer Zeit verstehen.
Genau an dieses Problem knüpfen kurze animierte Erklärvideos an. Sie bieten einen hohen Unterhaltungswert, sodass der Kunde nicht hastig die Website verlässt, stellen aber gleichzeitig das Angebot auf eine sehr informative Weise da.
Diese Kombination erzeugt positive Emotionen bei Ihrem Kunden, die nachweislich dazu beitragen, dass die vermittelten Informationen besser im Gedächtnis bleiben. Während sich ein Kunde von einem Text durchschnittlich 10% merkt, wird er sich bei einem animierten Erklärvideo auch nach längerer Zeit noch an durchschnittlich 40% erinnern.
Besonders für viele kleine und mittelständische Unternehmen stellen animierte Erklärvideos ein herausragendes Alleinstellungsmerkmal dar. Während große Konzerne oft auf animierte Erklärvideos setzen, hat diese effektive Form der Kommunikation in der Welt der KMUs noch nicht in vollem Umfang Einzug gehalten. Wenn ein potenzieller Kunde die Websites mehrerer Anbieter vergleicht und feststellt, dass nur Ihre Website ein animiertes Erklärvideo verwendet, um Ihr Angebot zu präsentieren, wird Ihre Seite in seinem Gedächtnis besonders hervorstechen.
Auch das eigene SEO-Ranking wird durch animierte Erklärvideos verbessert. Wie? Die Antwort liegt in der Verweildauer auf Ihrer Website. Durchschnittlich schauen 60% der Menschen, die auf ein animiertes Erklärvideo klicken, das Video bis zum Ende an. Das führt dazu, dass die Verweildauer auf Ihrer Website deutlich länger wird. Google wertet Ihre Seite als relevant mit hochwertigem Inhalt und platziert Sie höher in den Suchergebnissen. Das wiederum bringt mehr Traffic auf Ihre Website.
Es wird deutlich, dass Videos aus einer heutigen professionellen Marketingstrategie nicht mehr wegzudenken sind. YouTube ist nach Google die größte Suchmaschiene der Welt, unser Gehirn wandelt Informationen, die wir durch Videos aufnehmen, 60.000 mal schneller um als Informationen, die wir lesen und nahezu jeder Großkonzern setzt auf animierte Erklärvideos in seiner Marketingstrategie. Die Fakten sprechen für sich. Unternehmen, die noch keine Verwendung davon gemacht haben, lassen in den meisten Fällen wichtige Kunden liegen. Wenn Sie ein Unternehmen haben, aber noch in keinerlei Form Video Content nutzen, wäre vielleicht mal an der Zeit darüber nachzudenken, wie man diese kreative Form der Informationsvermittlung in Ihr Marketing einbauen könnte.
Mehr Traffic auf Ihrer Website und eine höhere Conversion Rate sind die logische Schlussfolgerung davon.
Für wen eignet sich ein animiertes Erklärvideo?
Natürlich ist ein animiertes Erklärvideo nicht für jedes Unternehmen sinnvoll.
Gehen wir mal davon aus, Sie hätten ein Unternehmen was sich auf die Produktion von Schrauben spezialisiert hat, die sich nur durch ihren Preis von der Menge abheben. In diesem Fall wäre ein animiertes Erklärvideos wohl ziemlich fehl am Platz. Warum? Für den Kunden ist direkt klar was Sie anbieten. Er ist nicht an genauen Details interessiert, lediglich, dass er damit etwas fixieren kann und dafür wenig Geld bezahlt.
In einem alternativen Szenario sind Sie der Inhaber von beispielsweise einer IT-Beratung oder einer Marketing Agentur. Ihr Angebot ist also komplex und für Websitebesucher ist nicht direkt klar welche Dienstleistungen Sie anbieten, wie der genaue Ablauf ist und was Ihr Unternehmen besonders und damit interessant macht. In dieser Situation wird ein animiertes Erklärvideo exzellent funktionieren und Ihnen viele zusätzlichen Kunden beschaffen.
Also wie man an diesem Beispiel sieht, eignen sich animierte Erklärvideos primär für Unternehmen, die ein komplexes Angebot haben bzw. ein Angebot haben was nicht auf den ersten Blick verstanden werden kann. Generell lässt sich sagen, dass Dienstleistungsunternehmen fast immer von einem solchen animierten Erklärvideo profitieren können, da es für den Kunden meist nicht schnell möglich ist die Einzelheiten und Besonderheiten einer Dienstleistung zu erfassen.
Wie und wo veröffentliche ich ein animiertes Erklärvideo?
Um den maximalen Effekt zu erzielen sollte das Video auf der Startseite Ihrer Website platziert werden. Hier fällt es dem Websitebesucher direkt auf und er kann schnell Ihr Angebot verstehen. Dies gilt nur nicht, wenn ihr Erklärvideo sich nur auf ein bestimmtes Thema bezieht. Um wieder auf das Beispiel der Marketing Agentur zurück zu kommen, würde ein Erklärvideo, was lediglich den Bereich Social Media Marketing erklärt natürlich nur auf der Unterseite zu Social Media veröffentlicht werden.
Um das Video optimal zu nutzen empfiehlt sich neben der Veröffentlichung auf der Website auch das Posten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen auf denen Ihr Unternehmen aktiv ist, wie zum Beispiel Linkedin, Facebook, X (vormals twitter) oder Instagram. Wer sich als Marketinmg-PRO titulieren möchte, verwendet diese Erklärvideos auch in Google MyBusiness und erweitert sein digitales Vermarktungs-Netzwerk noch mit einer .tel-Domain als AMP (Accelerated Mobile Page), um mit der eigenen WebApp mehr Kunden zu generieren.
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Vorstellung: Das Start Up Ascendo Media
Alle diese Erkenntnisse und Umsetzungen machen wir hier bei //digital/hessen nicht allein, daher möchten wir heute auch eine strategische Kooperation ankündigen. Wie bereits angesprochen sind animierte Erklärvideos eines der effektivsten Marketingtools und werden deshalb bei Großkonzernen ständig genutzt, während KMUs dies in der Vergangenheit nur teilweise taten. Der einfache Grund dafür: Der Preis. So ist es nicht ungewöhnlich, für ein 2-minütiges Animationsvideo 5.000 € aufwärts zu zahlen. Besonders für kleine Unternehmen ist somit ein solches Video schlichtweg unbezahlbar.
Aus diesem Problem heraus entschied sich der Gründer von Ascendo Media im Jahre 2023, das Start-up Ascendo Media zu gründen. Ein Start-up, welches eine in dieser Branche bisher einzigartige Strategie entwickelte, die den Markt revolutioniert und auch für Kleinunternehmer öffnet. Spannend genug für //digital/hessen – im Rahmen der eigenen StartUp-Strategie und des Empfehlungs-Marketing hier zu reagieren.
Ascendo Media produziert zwar auch professionelle Erklärvideos, bietet jedoch die Möglichkeit für seine Kunden, diese mit einer Lizenzgebühr zu finanzieren. Somit zahlt der Kunde nur einen kleinen monatlichen Betrag und kann das Video trotzdem im vollen Umfang nutzen. Als Unternehmen kann man durch das Video zusätzliche Einnahmen generieren, die monatlich deutlich höher ausfallen als die Lizenzgebühr, und somit das Video finanzieren und zusätzlichen Gewinn erzielen. Kunden von Ascendo Media genießen außerdem eine 3-monatige Testphase für ihr Video und können es monatlich kündigen. Somit profitiert man von allen Vorteilen eines animierten Erklärvideos, ohne dabei ein Risiko oder eine langfristige Verpflichtung einzugehen.
Ein Besuch auf der Ascendo Media Website lohnt sich, und in unserem 2-minütigen Erklärvideo erfahren Sie alles Wichtige über unser Start-up auf unterhaltsame und informative Weise.
Unser Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass animierte Erklärvideos aus der heutigen Marketinglandschaft nicht mehr wegzudenken sind. Vor allem Großkonzerne haben ihr Potenzial schon lange entdeckt und nutzen sie regelmäßig in ihrer Marketingstrategie. Sie ermöglichen es Unternehmen Ihre Dienstleistung leicht verständlich und unterhaltsam zu präsentieren, wodurch viele Vorteile wie zum Beispiel eine höhere Conversion Rate oder ein besseres SEO-Ranking entstehen, um nur einige zu nennen.
Dank modernen Lösungen, wie von Ascendo Media, lohnt es sich im Jahr 2023 allerdings auch für KMUs einen Einsatz von animierten Erklärvideos für die eigene Website in Betracht zu ziehen, um sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Wir freuen uns, mit weiteren frischen Ideen und Kooperation im digitalen Hessen und damit deutschlandweit zu wachsen.
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